Inhalt

Abstract:

SPSS ist als quantitative Auswertungssoftware im Bereich der Marktforschung etabliert und wird weiterhin als Methode für Marktforschungsanalysen eine wichtige Rolle spielen. Durch diesen VHB-Kurs sollen die Studierenden das Programm in einem anwendungsbezogenen Kontext kennenlernen. Es soll sichergestellt werden, dass „scheinbare“ Unterschiede zwischen Gruppenzusammensetzungen, Mittelwerten und Variablen statistisch korrekt nachgewiesen bzw. widerlegt werden können. Der Kurs soll den teilnehmenden Studierenden das Programmieren von Fragebögen, Eingabemasken und die selbstständige Durchführung und Interpretation von einfachen bi- und mehrdimensionalen Verfahren mit SPSS ermöglichen. Sie werden damit auf das selbstständige Durchführen und Analysieren von Marktforschungsstudien im Rahmen weiterer marketingbezogener Kurse vorbereitet. Zu jeder Lerneinheit werden Lernvideos vorgeführt, auf deren Basis im Anschluss eigenständige Übungsaufgaben mit SPSS-Datensätzen durchgeführt werden. Die Lernerfolgskontrolle erfolgt über den Abgleich mit bereitgestellten Musterlösungen und die Erklärung der jeweils gewählten Vorgehensweisen.

Gliederung:

1.1 Einführung in die Statistik-Software SPSS
1.2 Vom Fragebogen zur Datei
1.3 Offene Angaben und Teilmengen
2.1 Häufigkeiten analysieren und visualisieren
2.2 Lageparameter
2.3 Streuungsparameter und Schiefe
3.1 Identifikation und Behandlung von Ausreissern
3.2 Umkodieren
3.3 Mehrfachantworten-Sets
4.1 Kreuztabellen
4.2 Chi-Quadrat-Tests
4.3 Kreuztabellen und Chi-Quadrat-Tests in SPSS
5.1 Gruppenmittelwerte und Varianzanalysen
5.2 Der F-Wert
5.3 Varianzanalysen mit SPSS
6.1 Regressionsgleichung
6.2 F-Wert Regression
6.3 Regresionsanalyse mit SPSS
7.1 Korrelationen zwischen variablen untersuchen
7.2 Multiple Regressionsanalyse mit SPSS
7.3 Mehrdimensionale Varianzanalyse

Detaillierter Inhalt:

SPSS ist als quantitative Auswertungssoftware im Bereich der Marktforschung etabliert und wird weiterhin als Methode für Marktforschungsanalysen eine wichtige Rolle spielen. Durch diesen VHB-Kurs sollen die Studierenden das Programm in einem anwendungsbezogenen Kontext kennenlernen. Es soll sichergestellt werden, dass „scheinbare“ Unterschiede zwischen Gruppenzusammensetzungen, Mittelwerten und Variablen statistisch korrekt nachgewiesen bzw. widerlegt werden können. Der Kurs soll den teilnehmenden Studierenden das Programmieren von Fragebögen, Eingabemasken und die selbstständige Durchführung und Interpretation von einfachen bi- und mehrdimensionalen Verfahren mit SPSS ermöglichen. Sie werden damit auf das selbstständige Durchführen und Analysieren von Marktforschungsstudien im Rahmen weiterer marketingbezogener Kurse vorbereitet.

In den sieben Abschnitten lernen die Studierenden die Software und die dahinterstehenden Rechenoperationen Schritt für Schritt kennen. Zunächst wird erklärt, wie man in der Marktforschung von einem Fragebogen zu einer SPSS-Datei kommt und was umgekehrt bei der Erstellung von Fragebögen in Bezug auf die spätere Datenverarbeitung berücksichtigt werden muss. Im Anschluss wird erarbeitet, wie einfache Auswertungen mit bestehenden Datensätzen durchgeführt und visualisiert werden können. Es werden unterschiedliche Mittelwerte und Streuungsmasse erklärt, deren Aussagekraft diskutiert und die Berechnung mittels SPSS vorgestellt. Weiterhin wird die Bereinigung von Datensätzen behandelt. Es wird anhand von Fallbeispielen aus der Marktforschungspraxis erklärt, wie Fehler in die Datensätze kommen können und wie diese zu behandeln sind. Im analytisch-methodischen Teil werden die bekannten zweidimensionalen Auswertungsverfahren der Chi-Quadrat-Tests sowie der Varianz- und Regressionsanalysen mathematisch-methodisch und in der Marktforschungspraxis über Klickpfade erklärt. Dabei ist es besonders wichtig, auch ein Verständnis für das Zustandekommen der zentralen Kennzahlen zu erarbeiten, sodass Marktforschungspräsentationen von Dritten kritisch hinterfragt werden können.

Zu jeder Lerneinheit werden Lernvideos vorgeführt, auf deren Basis im Anschluss eigenständige Übungsaufgaben mit SPSS-Datensätzen durchgeführt werden. Die Lernerfolgskontrolle erfolgt über den Abgleich mit bereitgestellten Musterlösungen und die Erklärung der jeweils gewählten Vorgehensweisen.

Lern- und Qualifikationsziele:

Die Studierenden erstellen eigenständig Eingabemasken in SPSS und können damit eigene Befragungen auswerten.
Die Studierenden erlangen ein Verständnis für die Verfahren der quantitativen Marktforschung, interpretieren Kennzahlen und können signifikante Unterschiede erkennen.
Die Studierenden können die Aussagekraft von Marktforschungspräsentationen in der Praxis einschätzen.

Schwierigkeitsgrad:

Einsteiger

Lehr-/Lernform:

Virtuelle Vorlesung

Interaktionsformen mit dem System/Betreuer:

E-Mail

Interaktionsformen mit Mitlernenden:

E-Mail, Forum

Kursdemo:

zur Kursdemo

Schlagworte:

SPSS, Marketing, Statistik

Nutzung

Zielgruppe:

Wirtschaftswissenschaften für FH-Studierende, Wirtschaftswissenschaften für Uni-Studierende, Alle Fachrichtungen

Nutzbar im Studiengang:

Betriebswirtschaft

Geeignet für Berufsfeld:

-

Formale Zugangsvoraussetzungen:

keine

Erforderliche Vorkenntnisse:

keine

Erforderliche Vorkenntnisse bzgl. Handhabung der Lernplattform:

-

Verantwortlich

Trägerhochschule:

FH Nürnberg (GSO)

Anbieter:

Prof. Dr. Florian Riedmüller

Autoren:

Florian Riedmüller

Betreuer:

Prof. Dr. Florian Riedmüller

Prüfung

Prüfung an der TH Nürnberg (GSO), Bahnhofstraße 87 im Raum KL009

Art der Prüfung:

schriftlicher Leistungsnachweis (Klausur)

Prüfer:

Prof. Dr.  Florian Riedmüller

Anmeldeverfahren:

Die Anmeldung erfolgt über das WWW.

Prüfungsanmeldefrist:

01.10.2021 00:00 Uhr bis 14.01.2022 23:59 Uhr

Prüfungsabmeldefrist:

01.10.2021 00:00 Uhr bis 14.01.2022 23:59 Uhr

Kapazität:

40

Prüfungsdatum:

27.01.2022

Prüfungszeitraum:

14:30 bis 16:00

Prüfungsdauer:

90 Minuten

Prüfungsort:

TH Nürnberg (GSO) - KL 009

Zustündiges Prüfungsamt:

Prüfungsamt der Heimathochschule der Studierenden

Zugelassene Hilfsmittel:

Taschenrechner und Excel

Formale Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:

keine

Inhaltliche Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:

Kursinhalte

Zertifikat:

Ja (benoteter Schein)

Anerkennung an folgenden Hochschulen:

Uni Bamberg, FH Nürnberg (GSO), FH Ansbach

Sonstige Anerkennung:

noch nicht bekannt

Online-Prüfungsan-/-abmeldung:

Ja

Bemerkung:

Bei der Prüfung handelt es sich um eine PC-gestützte Klausur.

Prüfung an der Universität Bamberg RZ/00.05 - PC-Pool

Art der Prüfung:

schriftlicher Leistungsnachweis (Klausur)

Prüfer:

Prof. Dr.  Florian Riedmüller

Anmeldeverfahren:

Die Anmeldung erfolgt über das WWW.

Prüfungsanmeldefrist:

01.10.2021 00:00 Uhr bis 21.01.2022 23:59 Uhr

Prüfungsabmeldefrist:

01.10.2021 00:00 Uhr bis 21.01.2022 23:59 Uhr

Kapazität:

35

Prüfungsdatum:

27.01.2022

Prüfungszeitraum:

14:30 bis 16:00

Prüfungsdauer:

90 Minuten

Prüfungsort:

Universität Bamberg; RZ/00.05 - PC-Pool

Zustündiges Prüfungsamt:

Prüfungsamt der Heimathochschule der Studierenden

Zugelassene Hilfsmittel:

Taschenrechner und Excel

Formale Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:

keine

Inhaltliche Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:

Kursinhalte

Zertifikat:

Ja (benoteter Schein)

Anerkennung an folgenden Hochschulen:

FH Ansbach, Uni Bamberg, FH Nürnberg (GSO)

Sonstige Anerkennung:

noch nicht bekannt

Online-Prüfungsan-/-abmeldung:

Ja

Bemerkung:

Bei der Prüfung handelt es sich um eine PC-gestützte Klausur unter 3G+ Bedingungen.

Erforderliche Technik

Spezielle Software:

SPSS
SPSS ist in der Regel an den Rechenzentren der Hochschulen verfügbar. Für eine intensive Klausurvorbereitung empfehlen wir die 14-tägige Testversion.

Nutzungsbedingungen

Gebühren:

Nein

Nutzungsentgelte:

für andere Personen als (reguläre) Studenten der vhb Trägerhochschulen nach Maßgabe der Benutzungs- und Entgeltordnung der vhb

Copyright:

-

Hinweise zur Nutzung:

-