Inhalt

Abstract:

In this course, the participants acquire detailed expertise in the field of international marketing. Effective international marketing is increasingly important for companies due to rising international connectivity between countries and companies, and companies’ need to grow by selling their products and services globally. They can understand, explain, reflect, and apply the theories, concepts, and terminology of the field and are familiar with empirical studies in the field of international marketing. The participants understand the challenges of international marketing and can independently develop solutions for problems to questions of standardization and differentiation in an international context, of international market entry, and of the design of the marketing mix in an international context. The participants also understand these aspects with regard to different industries (B2B, B2C) and different countries such as Germany, USA, Japan, India or Russia. Special attention is paid to the transfer of theoretical contents to practical examples. Therefore, different country and company case studies are included in the form of video interviews. The participants are provided with interesting insights into the international marketing activities of several international companies headquartered in the Nürnberg Metropolitan Area. The practical application of the contents learned in the course is supported by different kinds of exercises that participants can perform individually, as well as discuss with other participants.

Gliederung:

I. Foundations
1. Challenges and Opportunities of International Marketing

II. Methods
2. International Market Research

III. Strategies
3. International Market Entry Strategies
4. Standardization vs. Differentiation of International Marketing

IV. Policies: International Marketing Mix
5. International Product Policy
6. International Price Policy
7. International Placement Policy
8. International Promotion Policy

Detaillierter Inhalt:

After the successful completion of this course, participants will have achieved the following learning goals:

• You will understand the questions and challenges that international marketing has to face.
• You will understand that international marketing is engaged with finding the balance between taking advantage of similarities across countries through standardization and the need for customizing according to different country needs and preferences through differentiation. You will be able to reflect upon and to apply this understanding to practical cases.
• You will be familiar with the strategic decisions behind a company’s international market entry and be able to independently make decisions and give recommendations with regards to international market entry strategies.
• You will understand the strategic decisions behind the marketing mix as well as the design and decision parameters of the marketing mix in an international context, and be able to question them critically and apply them independently.
• You will be able to discuss issues related to international marketing across industries and countries and will be familiar with the peculiarities of different industries and countries and what they mean for the international marketing activities of companies.
• You will be able to independently analyze, structure and solve theoretical and practical problems related to international marketing.
  
  

Schwierigkeitsgrad:

Einsteiger, Erfahrene

Lehr-/Lernform:

Virtuelle Vorlesung

Interaktionsformen mit dem System/Betreuer:

Übungsaufgaben, Chat, Übungsaufgaben für Selbstlernbetrieb, Video-/Webkonferenz, E-Mail

Interaktionsformen mit Mitlernenden:

Video-/Webkonferenz, Forum, E-Mail

Kursdemo:

zur Kursdemo

Schlagworte:

International Marketing, Marketing

Nutzung

Zielgruppe:

Wirtschaftswissenschaften für Uni-Studierende, Wirtschaftswissenschaften für FH-Studierende

Nutzbar im Studiengang:

Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg (FAU):

Master in International Business Studies
Master Marketing

Universität Regensburg:

Master Betriebswirtschaft

Hochschule Ansbach:

Bachelor Interkulturelles Management

Technische Hochschule Georg Simon Ohm Nürnberg:

Bachelor International Business

Geeignet für Berufsfeld:

Knowledge in International Marketing opens doors to careers in global markets and global companies. Potential roles could be, but are not limited to, customer-focused roles in marketing departments of multinational companies or marketing consultants working in consultancies.

Formale Zugangsvoraussetzungen:

Course enrolment via the Virtuelle Hochschule Bayern (vhb)

Erforderliche Vorkenntnisse:

No specific prior knowledge is required to successfully complete the course. Since the course and the associated examination (report in the form of an essay) are offered entirely in English, participants should have good to very good English language skills.

Erforderliche Vorkenntnisse bzgl. Handhabung der Lernplattform:

-

Verantwortlich

Trägerhochschule:

Uni Erlangen-Nürnberg (FAU)

Anbieter:

Prof. Dr. Dirk Holtbrügge

Autoren:

Dirk Holtbrügge

Betreuer:

Theresa Bernhard

Prüfung

1) Exam for 5 ECTS (report in the form of an essay, 6 pages) for FAU students

Art der Prüfung:

Studienarbeit

Prüfer:

Prof. Dr.  Dirk Holtbrügge

Anmeldeverfahren:

FAU students have to register for the exam via "campo". FAU examination regulations regarding exam registration and deregistration apply.

Prüfungsanmeldefrist:

27.05.2024 00:01 Uhr bis 14.06.2024 23:59 Uhr

Prüfungsabmeldefrist:

27.05.2024 00:02 Uhr bis 05.07.2024 23:59 Uhr

Kapazität:

–

Prüfungsdatum:

–

Prüfungszeitraum:

–

Prüfungsdauer:

–

Prüfungsort:

Virtual examination

Zustündiges Prüfungsamt:

Examination office of FAU

Zugelassene Hilfsmittel:

Course material and other sources

Formale Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:

Course enrolment via the Virtuelle Hochschule Bayern (vhb) and registration for the exam via "campo" Registration for examination via the examination office of the FAU. Please note that without prior registration, your examination will not be graded.

Inhaltliche Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:

Course content

Zertifikat:

Nein

Anerkennung an folgenden Hochschulen:

Uni Erlangen-Nürnberg (FAU)

Sonstige Anerkennung:

noch nicht bekannt

Online-Prüfungsan-/-abmeldung:

Nein

Bemerkung:

5 ECTS: report, 6 pages; working time: 24 hours (11.07.2024 12:00 (noon) - 12.07.2024 12:00 (noon))

2) Exam for 5 ECTS (report in the form of an essay, 6 pages) for all students except FAU students

Art der Prüfung:

Studienarbeit

Prüfer:

Prof. Dr.  Dirk Holtbrügge

Anmeldeverfahren:

Die Anmeldung erfolgt über das WWW.

Prüfungsanmeldefrist:

27.05.2024 00:01 Uhr bis 17.06.2024 23:59 Uhr

Prüfungsabmeldefrist:

27.05.2024 00:02 Uhr bis 05.07.2024 23:59 Uhr

Kapazität:

–

Prüfungsdatum:

–

Prüfungszeitraum:

–

Prüfungsdauer:

–

Prüfungsort:

Virtual examination

Zustündiges Prüfungsamt:

Examination office of the students' home university

Zugelassene Hilfsmittel:

Course material and other sources

Formale Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:

Course enrolment via the Virtuelle Hochschule Bayern (vhb) and registration for the exam via the vhb portal. Please note that without prior registration, your examination will not be graded.

Inhaltliche Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:

Course content

Zertifikat:

Ja (Graded certificate)

Anerkennung an folgenden Hochschulen:

FH Ansbach, FH Nürnberg (GSO)

Sonstige Anerkennung:

noch nicht bekannt

Online-Prüfungsan-/-abmeldung:

Ja

Bemerkung:

5 ECTS: report, 6 pages; working time: 24 hours (11.07.2024 12:00 (noon) - 12.07.2024 12:00 (noon))

3) Exam for 6 ECTS (report in the form of an essay, 8 pages)

Art der Prüfung:

Studienarbeit

Prüfer:

Prof. Dr.  Dirk Holtbrügge

Anmeldeverfahren:

Die Anmeldung erfolgt über das WWW.

Prüfungsanmeldefrist:

27.05.2024 00:01 Uhr bis 17.06.2024 23:59 Uhr

Prüfungsabmeldefrist:

27.05.2024 00:02 Uhr bis 05.07.2024 23:59 Uhr

Kapazität:

–

Prüfungsdatum:

–

Prüfungszeitraum:

–

Prüfungsdauer:

–

Prüfungsort:

Virtual examination

Zustündiges Prüfungsamt:

Examination office of the students' home university

Zugelassene Hilfsmittel:

Course material and other sources

Formale Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:

Course enrolment via the Virtuelle Hochschule Bayern (vhb) and registration for the exam via the vhb portal. Please note that without prior registration, your examination will not be graded.

Inhaltliche Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:

Course content

Zertifikat:

Ja (Graded certificate)

Anerkennung an folgenden Hochschulen:

Uni Regensburg

Sonstige Anerkennung:

noch nicht bekannt

Online-Prüfungsan-/-abmeldung:

Ja

Bemerkung:

6 ECTS: report, 8 pages; working time: 24 hours (11.07.2024 12:00 (noon) - 12.07.2024 12:00 (noon))

Erforderliche Technik

Browser:

Current version of a common web browser (e.g., Chrome, Edge, Firefox)

Verwendete Kommunikationsplattform:

Our web conferences will be held using Zoom.
You can either download Zoom for free or use Zoom's browser version.

Netzzugang:

You will need access to the internet to work on most course materials.

Spezielle Software:

You will need a basic text processing program (e.g., Microsoft Word, OpenOffice).

Spezielle Software:

You will need a basic pdf viewer (e.g., Adobe Acrobat, Foxit Reader).

Nutzungsbedingungen

Gebühren:

Nein

Nutzungsentgelte:

für andere Personen als (reguläre) Studenten der vhb Trägerhochschulen nach Maßgabe der Benutzungs- und Entgeltordnung der vhb

Copyright:

-

Hinweise zur Nutzung:

There is an examination for 5 ECTS (report in the form of an essay, 6 pages) and one for 6 ECTS (report in the form of an essay, 8 pages).