CLASSIC vhb-Kursprogramm
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Kursdetails
- Trägerhochschule
- TU München
- Leistungsnummer
- LV_329_872_3_80_1
- Fächergruppe
- Wirtschaftswissenschaften
- Teilgebiet
- Marketing
- Bemerkungen
- -
- Kursanmeldung
- 01.10.2024 00:00 Uhr bis 15.01.2025 23:59 Uhr
- Kursabmeldung
- 01.10.2024 00:00 Uhr bis 07.02.2025 23:59 Uhr
- Kursbearbeitung / Kurslaufzeit
- durchgehend (01.10. bis 14.03.)
- Freie Plätze
- unbegrenzt
- Anbieter
- Prof. Dr. Jörg Königstorfer
- Umfang
- Details zur Anrechnung in den FAQs
- SWS
- 4
- ECTS
- 6
- Sprache
- Englisch
- Zielgruppe
- Wirtschaftswissenschaften für FH-Studierende, Wirtschaftswissenschaften für Uni-Studierende
- Nutzbar im Studiengang
Technische Universität München: Sport and Exercise Science (M.Sc.)
Technische Hochschule Nürnberg (GSO): International Marketing (M.A.)
Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt: Allgemeinwissenschaftliches Fach (B.Eng./B.Sc.)
Universität Bayreuth: Medienkultur und Medienwirtschaft (M.A.)- Geeignet für Berufsfeld
Marketingmanagement, Sponsoring, Eventmanagement
- Online Prüfungsanmeldung
- Nein
Sponsorship-linked Marketing
Anmeldung: Anmeldung nicht möglich - Anmeldefrist beachten
Inhalt
Abstract:
Students will learn about the state of the art of sponsorship in the following areas: sports, arts and culture, science and education, as well as social and ecological causes. Sponsorship involves a fee paid to a sponsored entity in return for associations with that property, which the sponsor can make use of. In online lectures and exercises, students will learn the key principles of managing sponsorship and how to link sponsorship to both strategic marketing and the marketing-mix instruments.
The lectures deal with sponsorship in research and practice. Students will learn how to situate sponsorship within theory, how important sponsorship outcomes can be explained, and how sponsorship can be leveraged and activated best. Throughout the course, students will be required to hand in exercises. The exercises deal with sponsorship cases and will help students make decisions that maximize sponsorship outcomes (e.g., brand awareness, esprit de corps among employees, sales, investor engagement). The outcomes concern various stakeholders, such as (potential) customers, employees, investors, and the public.
Gliederung:
0. Welcome and Introduction to Sponsorship
1. Sponsorship Strategy
2. Theorizing Sponsorship
3. Sponsorship Effects
4. Sponsorship Leveraging
5. Measurement and Controlling in Sponsorship
6. Creating Sponsorship Portfolios
7. Finding the Right Sponsors
8. Beware of Ambushers
9. Conclusion
Detaillierter Inhalt:
Content:
The course has ten units. After defining sponsorship and sponsorship-linked marketing, sponsorship strategy will be outlined. Next, theories that can be applied to sponsorship will be described. The mechanisms of how sponsorship recipients process sponsorship messages will be explained, and the roles of leveraging and activation for increasing sponsorship effects will be discussed. Measurement and controlling tools will be presented. Taking the perspective of both sponsors and sponsored entities, the successful search for partners will be described. Lastly, ambush marketing is covered; tools that protect sponsors will be presented. The course concludes by giving an outlook into future trends of sponsorship research and practice.
Learning goals:
At the end of the module students remember and understand the characteristics of different types of sponsorship (sports, arts and culture, science and education, as well as social and ecological causes) and trends within sponsorship research and practice. Also, students can link sponsorship to both strategic marketing management and the marketing-mix instruments. They understand why, and how, organizations engage in sponsorship, and they can analyze the mechanisms of how sponsorship recipients process sponsorship messages. Furthermore, students can evaluate whether sponsorship outcomes have been reached or not (working with cases). They can develop sponsorship portfolios and give recommendations on how sponsors protect themselves against ambushers.
Schwierigkeitsgrad:
Erfahrene, Einsteiger
Lehr-/Lernform:
Virtuelle Vorlesung
Interaktionsformen mit dem System/Betreuer:
E-Mail, Übungsaufgaben
Interaktionsformen mit Mitlernenden:
E-Mail, Forum
Kursdemo:
Schlagworte:
Sponsoring, Event, Kultur, Medien, Sport, Marketing
Nutzung
Zielgruppe:
Wirtschaftswissenschaften für FH-Studierende, Wirtschaftswissenschaften für Uni-Studierende
Nutzbar im Studiengang:
Technische Universität München: Sport and Exercise Science (M.Sc.)
Technische Hochschule Nürnberg (GSO): International Marketing (M.A.)
Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt: Allgemeinwissenschaftliches Fach (B.Eng./B.Sc.)
Universität Bayreuth: Medienkultur und Medienwirtschaft (M.A.)
Geeignet für Berufsfeld:
Marketingmanagement, Sponsoring, Eventmanagement
Formale Zugangsvoraussetzungen:
Registration at the Virtuelle Hochschule Bayern's (vhb) CLASSIC vhb portal and timely enrolment for the course
Erforderliche Vorkenntnisse:
none
Erforderliche Vorkenntnisse bzgl. Handhabung der Lernplattform:
Keine
Verantwortlich
Trägerhochschule:
TU München
Anbieter:
Prof. Dr. Jörg KönigstorferAutoren:
Jörg Königstorfer
Betreuer:
Prof. Dr. Jörg KönigstorferPrüfung
Course examination
Art der Prüfung:
schriftlicher Leistungsnachweis (Klausur)
Prüfer:
Prof. Dr. Jörg Königstorfer
Anmeldeverfahren:
Exam registration via TUMonline (TUM students) or via email (students from other universities); more information will be given in the course.
Prüfungsanmeldefrist:
–
Prüfungsabmeldefrist:
–
Kapazität:
–
Prüfungsdatum:
–
Prüfungszeitraum:
–
Prüfungsdauer:
90 Minuten
Prüfungsort:
TU München, TH Nürnberg, TH Würzburg-Schweinfurt and upon agreement at other universities
Zustündiges Prüfungsamt:
Examination office of the students' home university
Zugelassene Hilfsmittel:
Non-programmable calculator, non-electronic bilingual dictionary
Formale Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:
Completing all exercises
Inhaltliche Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:
Course content
Zertifikat:
Ja (Certificate (graded))
Anerkennung an folgenden Hochschulen:
FH Würzburg-Schweinfurt, TU München, FH Nürnberg (GSO), Uni Bayreuth
Sonstige Anerkennung:
noch nicht bekannt
Online-Prüfungsan-/-abmeldung:
Nein
Bemerkung:
–
Erforderliche Technik
Browser:
Current version of a common web browser (e.g., Chrome, Edge, Firefox)
Nutzungsbedingungen
Gebühren:
Nein
Nutzungsentgelte:
für andere Personen als (reguläre) Studenten der vhb Trägerhochschulen nach Maßgabe der Benutzungs- und Entgeltordnung der vhb
Copyright:
-
Hinweise zur Nutzung:
-
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