CLASSIC vhb-Kursprogramm
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Kursdetails
- Trägerhochschule
- FH Weihenstephan-Triesdorf
- Leistungsnummer
- LV_385_985_1_80_1
- Fächergruppe
- Wirtschaftswissenschaften
- Teilgebiet
- Marketing
- Bemerkungen
- Weg zur Kursdemo:
1) Klick auf den Kursdemo-Button
2) Klick auf "Als Gast anmelden"
3) Akzeptieren der Zustimmungserklärung
- Kursanmeldung
- 01.10.2024 00:00 Uhr bis 10.01.2025 23:55 Uhr
- Kursabmeldung
- 01.10.2024 00:00 Uhr bis 15.01.2025 23:55 Uhr
- Kursbearbeitung / Kurslaufzeit
- durchgehend (01.10. bis 14.03.)
- Freie Plätze
- unbegrenzt
- Anbieter
- Prof. Dr. Klaus Menrad
- Umfang
- Details zur Anrechnung in den FAQs
- SWS
- 2
- ECTS
- 2
- Sprache
- Deutsch
- Zielgruppe
- Wirtschaftswissenschaften für FH-Studierende, Wirtschaftswissenschaften für Uni-Studierende
- Nutzbar im Studiengang
TU München: Nachwachsende Rohstoffe (Bachelor)
Hochschule Weihenstephan-Triesdorf: Lebensmitteltechnologie (Bachelor), Gartenbau (Bachelor)- Geeignet für Berufsfeld
- -
- Online Prüfungsanmeldung
- Nein
Marketing und Controlling
Anmeldung: Anmeldung nicht möglich - Anmeldefrist beachten
Theoretische Grundlagen
Inhalt
Abstract:
Das Lehrangebot richtet sich an Studierende, die sich mit den theoretischen Grundlagen aus dem Bereich Marketing und Controlling auseinander setzen möchten. Der Stoff teilt sich grob in die Kapitel "Managementmethoden im Marketing und Controlling" sowie "Marketing-Mix und Controlling" auf.
Im ersten Kursblock werden zum einen die Analyse der Unternehmensumwelt und zum anderen die Unternehmensanalyse thematisiert. Im zweiten Kursblock werden der "Marketing-Mix" (aufgeteilt in Preispolitik, Produktpolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik) und das "Controlling" behandelt. Der Bereich Controlling gliedert sich in die Bereiche "Controlling im betrieblichen Kontext" und "Zusammenarbeit der Funktionsbereiche im Unternehmen".
Gliederung:
1. Strategische Managementmethoden der Unternehmens- und Umweltanalyse
1.1 Bestimmungsgründe des Angebots- und Nachfrageverhaltens
1.2 Szenarien und Entscheidungen / Konzept der "Weak Signals"
1.3 Lebenszyklus-Modelle
1.4 Erfahrungskurvenkonzept
1.5 Boston Consulting Group-Matrix
1.6 McKinsey-Matrix
1.7 Produkt-Markt-Matrix
1.8 SWOT-Analyse
1.9 Branchenstrukturanalyse nach Porter
2. Operative Methoden und Werkzeuge
2.1 Marketing-Mix
2.1.1 Produktpolitik
2.1.2 Preispolitik
2.1.3 Distributionspolitik
2.1.4 Kommunikationspolitik
2.2 Controlling
2.2.1 Controlling im betrieblichen Kontext
2.2.2 Zusammenarbeit der Funktionsbereiche im Unternehmen
Detaillierter Inhalt:
Lern- und Qualifikationsziele
Die Studierenden werden ...
- die Bestimmungsgründe des Angebots- und Nachfrageverhaltens nennen und beschreiben können.
- die Angebots- und Nachfragekurve zeichnen können und den Gleichgewichtspreis bestimmen können.
- den Begriff "Szenario" definieren können und den Szenariotrichter erklären und zeichnen können.
- Merkmale des Konzepts der "Weak Signals" nennen können und die Basisaktivitäten der strategischen Früherkennung beschreiben können.
- die Phasen des Produktlebenszyklus nennen, einordnen und beschreiben können.
- den Erfahrungskurveneffekt erläutern können.
- die Begleiterscheinungen des Erfahrungskurveneffekts nennen und erklären können.
- die einzelnen Elemente der Boston Consulting Group-Matrix nennen und richtig einordnen können.
- die einzelnen Elemente der Boston Consulting Group-Matrix beschreiben können.
- die Normstrategien der McKinsey-Matrix nennen und beschreiben können.
- die McKinsey-Matrix erstellen können.
- die 4 Kernstrategien der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff nennen und beschreiben können.
- das Einsatzgebiet der SWOT-Analyse bestimmen können und eine SWOT-Analyse durchführen können.
- zwischen interner und externer Analyse differenzieren können und die jeweiligen internen und externen Faktoren nennen können.
- die 5 Kräfte nach Porter nennen und beschreiben können.
Marketing-Mix:
Die Studierenden werden ...
- die Bestandteile des Marketing-Mix nennen können.
- den Begriff "Produktpolitik" definieren können und Ziele und Bereiche nennen können.
- zu den Leistungen eines Produkts Stellung nehmen können.
- zu der Gestaltung eines Produktes Stellung nehmen können.
- Aufgaben der Preispolitik nennen können.
- zwischen der Preispolitik bei eingeführten Produkten und der Preisfindung bei neuen Produkten differenzieren können.
- das Phänomen der Preisdifferenzierung erklären können und die unterschiedlichen Formen der Preisdifferenzierung beschreiben können.
- Ziele und Aufgaben der Distributionspolitik nennen und beschreiben können.
- Grundformen des Absatzes beschreiben können.
- die Funktionen des Handels beschreiben können.
- Ziele, Zielgruppen und Formen der Kommunikationspolitik nennen und beschreiben können.
- zu der Botschaft von Werbung und zur Werbegestaltung Stellung nehmen können.
- unterschiedliche Formen von Umsetzungstechniken der Werbung erläutern können.
- Beispiele für neue Medien nennen können.
Controlling:
Die Studierenden werden ...
- das Instrument der Balanced Scorecard erklären können.
- damit einhergehend, die Zusammenarbeit der Funktionsbereiche Unternehmensführung, Beschaffung und Vertrieb erläutern können.
- die einzelnen Instrumente, derer sich die einzelnen Funktionsbereiche bedienen, zuordnen und erklären können.
Schwierigkeitsgrad:
Einsteiger
Lehr-/Lernform:
Virtuelle Vorlesung
Interaktionsformen mit dem System/Betreuer:
Interaktionsformen mit Mitlernenden:
E-Mail, Forum
Kursdemo:
Schlagworte:
Controlling, Marketing
Nutzung
Zielgruppe:
Wirtschaftswissenschaften für FH-Studierende, Wirtschaftswissenschaften für Uni-Studierende
Nutzbar im Studiengang:
TU München: Nachwachsende Rohstoffe (Bachelor)
Hochschule Weihenstephan-Triesdorf: Lebensmitteltechnologie (Bachelor), Gartenbau (Bachelor)
Geeignet für Berufsfeld:
-
Formale Zugangsvoraussetzungen:
-
Erforderliche Vorkenntnisse:
-
Erforderliche Vorkenntnisse bzgl. Handhabung der Lernplattform:
-
Verantwortlich
Trägerhochschule:
FH Weihenstephan-Triesdorf
Anbieter:
Prof. Dr. Klaus MenradAutoren:
Klaus Menrad, Thomas Hannus
Betreuer:
Prof. Dr. Klaus Menrad Prof. Dr. Thomas HannusPrüfung
Prüfungsangebot zur Lehrveranstaltung
Art der Prüfung:
schriftlicher Leistungsnachweis (Klausur)
Prüfer:
Prof. Dr. Klaus Menrad
Anmeldeverfahren:
Die Anmeldung zur Prüfung erfolgt direkt in der Kursumgebung.
Prüfungsanmeldefrist:
–
Prüfungsabmeldefrist:
–
Kapazität:
–
Prüfungsdatum:
Nach Absprache mit dem Prüfer
Prüfungsdauer:
60 Minuten
Prüfungsort:
Hochschule Weihenstephan-Triesdorf
Zustündiges Prüfungsamt:
Prüfungsamt der Heimathochschule der Studierenden
Zugelassene Hilfsmittel:
Taschenrechner
Formale Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:
keine
Inhaltliche Voraussetzungen für die Prüfungsteilnahme:
Kursinhalte
Zertifikat:
Ja (benoteter Schein)
Anerkennung an folgenden Hochschulen:
FH Weihenstephan-Triesdorf, TU München
Sonstige Anerkennung:
noch nicht bekannt
Online-Prüfungsan-/-abmeldung:
Nein
Bemerkung:
–
Erforderliche Technik
Verwendete Lernplattform:
Moodle der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf
Nutzungsbedingungen
Gebühren:
Nein
Nutzungsentgelte:
für andere Personen als (reguläre) Studenten der vhb Trägerhochschulen nach Maßgabe der Benutzungs- und Entgeltordnung der vhb
Copyright:
-
Hinweise zur Nutzung:
-
Kursverwaltung
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